Svårt att få till texten? Börja med en intervju!

Vet du ungefär vad du vill säga, men har svårt att formulera det i text? En intervju kan vara ett enkelt sätt att komma vidare. Som copywriter ställer jag relevanta frågor, hittar den röda tråden och skriver sedan de texter du behöver – eller ger dig uppslag om du hellre skriver själv. Här kan du läsa hur det fungerar och se ett uppdrag jag gjort för Amazon som exempel.

Jag skriver det du tänker…

Du behöver inte ge mig någon genomarbetad brief, det räcker att du pratar en stund om ditt företag, din produkt eller ämnet du valt – sedan gör jag jobbet. Som copywriter ställer jag de rätta frågorna, skapar strukturen och skriver texten (eller bollar textidéer om du hellre skriver själv).

Att börja med en intervju har flera fördelar, till exempel:

• Vi kan tillsammans få grepp om röriga tankegångar och underlag. Jag hjälper dig att hitta den röda tråden.

• När vi bollar idéer fram och tillbaka kan vi också hitta nya vinklar du inte tänkt på tidigare.

• Jag kan fånga tankar och känslor som annars bara skymtar mellan raderna.

• Har du ont om tid kan en snabb, övergripande intervju också fungera som en kort, effektiv brief: du ger mig stolpar och nyckelord, utifrån det kan jag sedan göra mer research och skriva texterna du önskar.

… eller intervjuar dina kunder

Ett annat sätt att använda intervjuer är att intervjua befintliga eller potentiella kunder och på så sätt fånga målgruppens perspektiv. Kundintervjuer är ett bra underlag när du vill skriva kundcase, ta fram målgruppsanpassat content eller berätta om dina produkter ur kundens perspektiv. Längre ner följer ett sådant exempel jag skrev för Amazons Impact Report 2026.

När passar en intervju bra?

• Du ska skriva en Om oss-sida, men vet inte riktigt vad du ska fokusera på och berätta. (Samma sak gäller förresten LinkedIn-profiler. När såg du över din senast?)

• Du vill ta fram texter till webbplats eller sociala medier, men tycker det är lättare att prata än att skriva.

• Du behöver kundcase och vill få fram kundernas egna erfarenheter, gärna med citat.

• Du har ett hum om vad du vill säga, men saknar tillräckligt underlag till PR-texten, rapporten, webbsidan eller liknande.

En intervju kan alltså fungera som bas till många olika typer av texter och content. Men nu är det dags för Amazon-exemplet!

Case: Amazon Impact Report 2026

Uppdrag: Amazon ville lyfta konkreta erfarenheter från svenska företag som säljer via deras plattform.

Min roll som copywriter: Jag kontaktade företagen, förberedde och genomförde intervjuerna och skrev sedan företagsprofiler anpassade till rapportens målgrupp och syfte. I det här fallet satt beställaren (Amazon), företagen jag skulle intervjua (kunderna) och jag som copywriter i olika delar av världen, men det löste vi lätt med videosamtal.

Resultatet: De personliga berättelserna visade på ett konkret sätt hur Amazon kan fungera som en del av sälj- och marknadsmixen för svenska företag. Rapporten användes till exempel när Amazon var på plats och diskuterade företagande och export under Almedalsveckan.

Exemplet: Nedan ser du företagsprofilen jag skrev efter att ha intervjuat Alexander Axelsson på Everbrand - företaget som ligger bakom Torrbollen och andra smarta räddare i nöden-produkter. Vill du kika på hela rapporten finns den här. 

Du pratar, jag skriver

Att ta hjälp av en copywriter behöver inte innebära att du först måste skriva en lång brief. Ofta kommer vi långt med ett samtal. Du berättar, jag frågar, lyssnar och sorterar – och sköter sedan skrivandet. Att bli intervjuad kan kännas ovant, men det är ofta ett effektivt och enkelt sätt att komma vidare med content, kundcase och andra texter. Jag hjälper dig att hitta guldkornen!

Vill du veta mer om hur jag som copywriter kan underlätta för dig? Eller kanske få en prislapp på något du behöver hjälp med i textväg? Slå en signal på 0703-51 51 54!